Criteo Product Feed — каталог для ретаргетинга и performance-рекламы

Расширение Criteo Product Feed выгружает каталог вашего магазина в Criteo (criteo.com, кабинет Management Center) — крупную рекламную сеть с фокусом на динамическом ретаргетинге и performance-рекламе товаров. На основе фида Criteo:

• показывает баннеры с конкретными товарами вашего магазина посетителям, которые уже смотрели каталог, но не купили (ретаргетинг);
• ведёт performance-кампании с оплатой за результат по всей своей сети сайтов, приложений и партнёров;
• автоматически подбирает наиболее релевантные товары под пользователя.

Оформление заказа происходит на сайте-витрине вашего магазина. Фид — это источник данных о товарах (цены, наличие, фото, ссылки) для рекламных креативов Criteo. Обычно вместе с фидом на сайт устанавливается тег/пиксель Criteo для сбора данных о поведении — его выдаёт менеджер Criteo.

Расширение работает по фид-модели без API-ключей: платформа генерирует публичный товарный фид в формате Google Product Feed (Criteo принимает эту схему) и постоянно обновляет его. Ссылку на фид вы передаёте в настройках Criteo.

Шаг 1. Подключение в Cenaly и ссылка на фид

1. Откройте Магазин приложений (admin.menio.ru/app-store) и перейдите на вкладку «По локациям».
2. Выберите нужную локацию.
3. Найдите карточку «Criteo Product Feed» и нажмите «Подключить».
4. Карточка покажет URL фида в форматах XML и CSV с кнопками копирования. Вид URL: https://cdn.menio.ru/feeds/criteofeed/{id-аккаунта}/{id-локации}.xml (и .csv).
5. Скопируйте нужную ссылку.

Фид собирается из каталога локации (розничный режим) и обновляется автоматически при изменениях товаров, цен и остатков. Вариации выгружаются отдельными позициями с общим item_group_id.

Шаг 2. Передача фида в Criteo

В отличие от self-service кабинетов, работа с Criteo часто идёт через персонального менеджера или партнёра, но фид-URL добавляется одинаково — в разделе управления фидом каталога:

1. В кабинете Criteo Management Center откройте раздел каталога/фида (Catalog / Feed settings).
2. Добавьте новый источник данных по URL (feed by URL).
3. Вставьте ссылку на фид из шага 1 (рекомендуется XML), укажите валюту и страну каталога.
4. Задайте расписание автоматической загрузки и сохраните. Если фид заводит менеджер Criteo — передайте ему скопированную ссылку на XML-фид и параметры (валюта, страна).
5. Убедитесь, что на сайте-витрине установлен тег Criteo (его выдаёт Criteo) — он нужен для ретаргетинга.

Criteo загрузит фид и сопоставит товары с данными тега; далее каталог проходит проверку/интеграцию на стороне Criteo.

Интерфейс Criteo и порядок подключения зависят от типа аккаунта — ориентируйтесь на раздел настроек фида каталога и опцию загрузки по URL; при работе с менеджером просто передайте ему ссылку на фид.

Какой формат выбрать: XML или CSV

Criteo принимает оба. XML предпочтителен для вариаций и нескольких изображений; CSV удобен для ручной проверки. Уточните у менеджера Criteo предпочтительный формат для вашего аккаунта — при сомнении используйте XML.

Ключевые поля фида:

Как Criteo забирает фид

Criteo сам скачивает фид по расписанию с указанного URL. Для ретаргетинга важна свежесть цен и наличия, поэтому рекомендуемая частота — не реже раза в сутки, а для магазинов с частыми изменениями — чаще. Платформа обновляет фид автоматически, так что при каждой загрузке данные актуальны.

Требования и типовые проблемы

• Работающие ссылки на товары. link должен вести на открывающуюся страницу товара — включите веб-каталог (сайт-витрину локации), иначе креативы будут вести в никуда.
• Фото обязательно. Без image_link товар не покажется в баннере.
• Тег Criteo на сайте. Без установленного тега ретаргетинг не собирает аудиторию — согласуйте установку с менеджером Criteo.
• Валюта и страна. Должны совпадать с настройками аккаунта Criteo.
• Соответствие данных. Цена и наличие в фиде должны совпадать со страницей товара — расхождения ухудшают качество кампаний.
• Описание и название. Заполните тексты — от них зависит релевантность подбора товаров.

Связанные разделы

• Каталог и товары — источник данных для фида
• Сайт-витрина и домены — куда ведут ссылки из фида
• Магазин приложений — где подключается интеграция
• Google Product Feed — аналогичная выгрузка для Google

Частые вопросы

Чем Criteo отличается от Google/Meta?

Criteo специализируется на динамическом ретаргетинге и performance-рекламе по своей сети сайтов и приложений — показывает уже просмотренные товары «догоняющими» баннерами. Схема фида такая же (Google Product Feed).

Это платно?

Расширение платное и подключается на каждую локацию. Рекламу вы оплачиваете в Criteo по своей модели (обычно за результат/клик).

Нужен ли тег на сайте?

Да, для ретаргетинга Criteo нужен его тег/пиксель на сайте-витрине. Фид отвечает за данные о товарах, тег — за поведение пользователей.

Нужно ли выгружать фид вручную?

Нет. Платформа обновляет фид сама, Criteo скачивает его по расписанию.

Товары не показываются — почему?

Обычно: нет фото, недоступны ссылки (не включён веб-каталог), не установлен тег Criteo, несовпадение валюты/страны или расхождение данных фида и страницы товара.